Innovació i rendiments creixents
Un dels principals multiplicadors dels beneficis es dóna si el nostre model de negoci pot entrar en una dinàmica de rendiments creixents. Aquesta situació la trobem quan una empresa, a mesura que creix, té encara més possibilitats de creixement, i a més de forma exponencial, ja que el fet d'arribar a una primera fase d'expansió és el que la permet començar una segona fase de creixement, que a la vegada li permetrà arribar a l tercera i així successivament.
Aquelles empreses del mateix sector que no aconsegueixen entrar en la dinàmica, queden estancades. Perquè un model de negoci tingui capacitat d'entrar en aquest tipus de dinàmica hi hem de trobar algun d'aquests tres aspectes: el que s'anomena efecte xarxa, el fet que sigui un model que es retroalimenti ell mateix, o que existeixi un efecte d'aprenentatge o d'adquisició de know-how creixent.
L'efecte xarxa el trobem en models de negoci que aporten més valor als clients a mesura que hi han més clients. Qualsevol producte de comunicació (telèfon, mòbils, fax, email etc.) té efecte xarxa. Si només hi ha una persona que els utilitza no tenen cap valor. En canvi el valor augmenta exponencialment a mesura que s'incrementa el nombre d'usuaris del sistema. Un altre exemple, en aquest cas parlant d'Internet, el trobem en comunitats virtuals, en portals d'anuncis classificats o en els portals de contactes, tant de moda actualment. En tots aquests casos, a mesura que augmenta el nombre d'usuaris, el valor que es pot oferir s'incrementa, la qual cosa fa que puguin créixer encara més en nombre de clients.