Aun así, en el momento en qué se han empezado a encontrar fórmulas propias y específicas de este medio, como la publicidad en los resultados de búsqueda o la publicidad contextual con mensajes adaptados a los contenidos específicos de los sitios web soporte, el incremento en el uso de estos sistemas publicitarios empieza a presentar cifras realmente espectaculares.

Sin ir más lejos, y según los datos de la memoria del tercer trimestre del 2005 de Google, en aquel periodo los ingresos por publicidad de esta compañía ascendieron a 1559 millones de dólares, suponiendo el 99% del total. Y esto sólo es el comienzo.

Monstruos empresariales como Microsoft o Amazon han visto el potencial de este mercado y ya están poniendo a punto sus sistemas propios de publicidad contextual (actualmente en fase "beta") para comerse un trozo del enorme pastel que supondrá esta industria en las próximos años. Se suman así a empresas como la propia Google, Overture o Miva.

La gran competencia que se divisa en este sector es una buena noticia, tanto para los anunciantes como para los soportes publicitarios. Para unos, sobre todo los más pequeños, supone la oportunidad de hacer campañas publicitarias a su medida. Para los otros, la oportunidad de rentabilizar, ahora sí, modelos de negocio basados en la publicidad.